ANALYSE MÉTA 🧠 Jetez un œil aux commentaires publicitaires et étudiez les stratégies de vos concurrents

Une bonne performance Meta ne se résume pas à des lancements créatifs et des optimisations.

Il est important d'aller au-delà du Gestionnaire de publicités et d'appliquer les enseignements tirés à votre compte.

Un examen hebdomadaire régulier peut propulser votre marque vers de nouveaux horizons.

Vloe recommande de consacrer quelques heures par semaine à suivre cette liste de vérification pour garantir la santé et la croissance de vos comptes.

1️⃣ Analysez les commentaires de vos publicités : triez-les par nombre de commentaires au cours de la semaine écoulée et lisez les avis des utilisateurs Facebook. Cela vous permettra d'identifier les objections récurrentes et les changements d'opinion, et de trouver l'inspiration pour vos nouvelles publicités.

Les commentaires constituent souvent le signal le plus rapide pour identifier les points faibles de la création, du texte publicitaire et de l'expérience post-clic, et peuvent vous donner un avantage considérable.

2️⃣Analysez les publicités et les sites web de vos concurrents : consultez la bibliothèque publicitaire de Meta chaque semaine pour identifier les principaux concurrents et rester informé(e) des messages, formats et offres qu’ils testent.

Triez les publicités par nombre d’impressions et par date de publication pour comprendre ce qui fonctionne le mieux pour un concurrent par rapport à ses dernières nouveautés.

3️⃣ Consultez le Gestionnaire d'événements : vérifiez que le suivi des événements clés fonctionne correctement et identifiez les pistes d'amélioration de la qualité des événements.

Une faible qualité de correspondance des événements ou un nombre plus élevé d'événements d'achat que de pages vues indique un problème de suivi nécessitant une investigation plus approfondie.

4️⃣ Événements clés : Effectuez des tests rapides sur les événements clés du tunnel de conversion, tels que l'ajout au panier, le lancement du processus de paiement et l'achat, afin de confirmer leur bon fonctionnement, notamment après les mises à jour du site ou les modifications apportées au processus de paiement.

5️⃣ Vérifiez les changements de diffusion : analysez la diffusion de vos publicités Meta semaine après semaine, et pas seulement les résultats de performance, en examinant les données par plateforme.

Vloe recommande d'analyser les éléments suivants :

• Âge

• Sexe

• Plateforme

• Emplacement

• Segment d'audience

Les données démographiques vous aident à comprendre vos personas cibles et à orienter vos prochaines créations.

L'analyse des plateformes et des emplacements vous aide à choisir les types de créations les plus pertinents. Par exemple, si vos publicités sont plus performantes sur les Reels, vous pourriez envisager de créer du contenu pour de nouveaux créateurs.

L'analyse des segments d'audience vous permet de déterminer le budget alloué à chaque étape du parcours client.